活動背景：

天下荔枝在廣東，廣東荔枝數增城。每年六月是荔枝的成熟季節，一大批新鮮荔枝上市，為讓民眾更好的品嘗到增城荔枝的獨特風味，推動增城荔枝產業的發展，特舉辦荔枝文化節。

可行性分析：

優勢： 1、增城市荔枝種植面積廣，是我國主要的荔枝生產基地；

          2、荔枝文化節已具備國十幾屆，經驗豐富，有著濃厚的荔枝文化內涵。

劣勢： 旅游產業較粗放，還不太完善

機會：國家政策的支持，旅游業作為第三產業發展的重要支柱產業

威脅：來自廣州其他荔枝產業基地的威脅

活動目的：

1、親身體驗荔枝節的深厚氣氛，品嘗增城荔枝的獨有風味

2、為促進增城荔枝產業的發展，打造增城荔枝優質生產基地，進一步擴大增城荔枝知名度，打造增城荔枝文化特色

3、促進荔枝產業的升級，著力于農產品的產學研銷，將增城市荔枝等農特產品轉化為旅游商品和特色美食，從而更好地整合增城市的旅游資源，不斷推動旅游業的發展。

活動主題：“發展增城荔枝產業，弘揚荔鄉旅游文化“

策劃思路：

立足于增城荔枝的特點，圍繞“發展增城荔枝產業，弘揚荔鄉旅游文化”主題舉辦親民、全民參與的一系列活動。

活動時間：

2014年6月27日-29日

活動地點：
增城萬達廣場

活動人數：
500人以上

組織形式：

主辦單位：增城市旅游協會、廣州增城新農農業服務中心

活動時間安排：

節慶前期：

6月16日-25日“2014廣州增城荔枝美食烹飪大賽”

6月17日-26日  2014年荔枝街坊杯首屆增城荔枝文化旅游形象大使（荔枝仙子）選拔大賽

節慶期間：

6月27上午9點30分在萬達廣場舉行了“2014年中國廣州增城荔枝文化旅游節開幕式”

6月27日-29日 論壇、頒獎儀式等一系列活動

活動前期準備：

市場調研

營銷宣傳

活動物料的準備

嘉賓的邀請

活動內容與流程：

從6月中下旬到7月中上旬，將圍繞荔枝節主題舉辦一系列活動巨型“掛綠荔枝”亮相增城，沖刺吉尼斯紀錄

首屆增城荔枝美食烹調大賽

首屆增城荔枝文化旅游形象宣傳大使（荔枝仙子）選拔賽

首屆增城荔枝文化旅游產業發展論壇

增城掛綠荔枝贈十佳好人和幸運游客

增城荔枝等農產品農超合作對接；

“增城休閑市民證”大抽獎；

增城荔枝現場“品荔”大賽。

活動風險評估：

1、場地的容量

預防方案：根據活動預估參與人數，選擇合適的場地，做好第二活動場地的選擇

2、活動現場是否有足夠的人流

預防方案：做好市場調研，策劃民眾感興趣的活動；同時做好宣傳推廣

活動臨時應急方案：

1、活動中出現任何突發事故或不可抗力等自然因素的影響，將根據所發生的具體事故進行應急處理   

2、定期舉辦應急安全知識培訓

3、做好活動現場秩序維護對活動實施過程中的不穩定因素進行排查。加強防范，若發生突發事件，各方力量都能及時進行處置

營銷宣傳：

網絡媒體宣傳

報刊雜志的宣傳

活動亮點：

“品”而第之 大飽“荔”福

“產學研銷”一體化助力增城荔枝生產向縱深發展

荔枝街坊荔枝文化創意展位

3米高2噸重“超級掛綠”亮相

活動效果：

為期三天的節慶吸引了大批游客前來參觀，打響了增城荔枝的品牌，增城的荔枝文化得到了更好的宣傳和推廣，促進了荔枝產業的發展也帶動了增城旅游業的發展。